প্রতি বছর মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে কলেজ Sorority Recruitment Season—যেটি সোশ্যাল মিডিয়ায় “Rushtok” নামে বেশি পরিচিত—মিলিয়ন ভিউ, ট্রেন্ডিং ভিডিও এবং তরুণদের মধ্যে অসীম উত্তেজনা তৈরি করে। তবে ২০২৫ সালের সিজনটি কেবল সৌন্দর্য, ফ্যাশন ও বন্ধুত্বের উৎসবেই সীমাবদ্ধ থাকেনি। এইবার, “Good Jeans/Genes” নামে একটি ভাইরাল ভিডিও ট্রেন্ড এবং অভিনেত্রী Sydney Sweeney-এর American Eagle বিজ্ঞাপন নিয়ে বিতর্ক, Rushtok-কে রাজনীতি ও সাংস্কৃতিক বিভাজনের কেন্দ্রে নিয়ে এসেছে।
Rushtok: কী এবং কেন এত জনপ্রিয়
Rushtok হল TikTok-এ Sorority Recruitment Season-এর ভিডিও কনটেন্টের একটি নাম। এখানে নতুন সদস্যরা বা সম্ভাব্য সদস্যরা (Potential New Members – PNMs) তাদের দৈনন্দিন পোশাক, প্রস্তুতি, ড্যান্স ভিডিও, রুম ট্যুর, ইত্যাদি শেয়ার করে।প্রতি বছর আগস্টের শুরুর দিকে এই ভিডিওগুলো এক ধরণের ভার্চুয়াল ফেস্টিভ্যালে পরিণত হয়—যেখানে দর্শকরা কেবল ফ্যাশন নয়, সোশ্যাল ইন্টার্যাকশন, কমিউনিটি কালচার এবং কলেজ লাইফের এক ঝলক দেখতে পান।
Good Jeans/Genes’ ট্রেন্ডের উত্থান
এই বছরের আলোচনার কেন্দ্রে এসেছে একটি নতুন আইডিয়া—Sorority মেম্বাররা ভিডিওতে জিন্স পরে, ক্যামেরার সামনে পোজ দিয়ে বা ওয়াক করে, ক্যাপশন দেয় “Good Jeans”। তবে শব্দের খেলায় ‘Genes’ শব্দও উঠে আসে, যা অনেকেই ব্যাখ্যা করছেন “ভালো জেনেটিক্স” বা জন্মগত সৌন্দর্য হিসেবে।ট্রেন্ডের মূল বৈশিষ্ট্য—
সাধারণ ডেনিম লুক
Sorority গ্রুপ ওয়াক
স্লো-মোশন ভিডিও এফেক্ট
কেপশনে বা কমেন্টে শব্দের ডাবল মিনিং
প্রথমে এটি শুধু হালকা ফ্যাশন ট্রেন্ড ছিল, কিন্তু দ্রুতই এটি সাংস্কৃতিক ও রাজনৈতিক অর্থে বিতর্কিত হয়ে পড়ে।
Sydney Sweeney ও American Eagle বিজ্ঞাপন বিতর্ক
অভিনেত্রী Sydney Sweeney সম্প্রতি American Eagle-এর একটি বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হয়েছেন, যেখানে তাকে দেশের পতাকা-অনুপ্রাণিত পোশাক পরতে দেখা যায়। বিজ্ঞাপনটি অনেকে “দেশপ্রেমিক” হিসেবে প্রশংসা করলেও, সমালোচকরা এটিকে এক ধরনের রাজনৈতিক মেসেজ বহনকারী প্রচারণা বলে আখ্যা দিয়েছেন।
সমালোচনার মূল পয়েন্টগুলো—
1. বিজ্ঞাপনের ভিজ্যুয়াল স্টাইল এবং রঙের ব্যবহার রাজনীতির ডানপন্থী ধারা সমর্থন করছে বলে অনেকে মনে করেন।
2. বিজ্ঞাপন প্রচারের সময় এটি Rushtok সিজনের সঙ্গে মিলে যাওয়া—যা অনেকের কাছে কাকতালীয় নয়।
3. “Good Genes” শব্দগুচ্ছকে কেউ কেউ “জেনেটিক প্রিভিলেজ” বা নির্দিষ্ট সৌন্দর্যের মানদণ্ডকে উৎসাহ দেওয়া হিসেবে দেখছেন।
রাজনৈতিক বিভাজন: ফ্যাশন থেকে আইডিওলজি
ট্রেন্ড নিয়ে ইন্টারনেট দ্বিধাবিভক্ত—
পক্ষ সমর্থকরা বলছেন, এটি কেবল মজার ফ্যাশন কনটেন্ট এবং জাতীয়তাবাদী স্টাইলের পুনর্জাগরণ।
বিরোধীরা অভিযোগ করছেন, এতে সাংস্কৃতিক একচেটিয়াত্ব, সাদা-ত্বকের প্রাধান্য এবং রাজনৈতিক এজেন্ডা লুকিয়ে রয়েছে।
এই বিতর্কে রাজনৈতিক দিক স্পষ্ট হয়ে ওঠে যখন কিছু প্রভাবশালী TikTok ক্রিয়েটর এবং সংবাদ মাধ্যম Sorority ভিডিওর ভাষা ও স্টাইলকে মার্কিন ডানপন্থী রাজনীতির প্রতীক হিসেবে তুলে ধরে।
সোশ্যাল মিডিয়ায় প্রতিক্রিয়া
TikTok, Instagram, X (Twitter) সহ বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে লক্ষাধিক পোস্টে এই ট্রেন্ড নিয়ে আলোচনা হচ্ছে।
প্রধান প্রতিক্রিয়াগুলো—
ফ্যাশন এঙ্গেল: অনেক তরুণ এই ভিডিওগুলোকে অনুপ্রেরণা হিসেবে নিচ্ছে—বিশেষ করে জিন্স স্টাইলিং ও গ্রুপ ভিডিও প্রেজেন্টেশনের জন্য।
রাজনৈতিক সমালোচনা: অন্যরা বলছেন, Sorority কালচারের মধ্যে লুকিয়ে থাকা এক্সক্লুসিভিটি ও রাজনৈতিক ইঙ্গিত অগ্রাহ্য করা যাবে না।
মিম কালচার: “Good Genes” নিয়ে প্রচুর মিম ও প্যারোডি ভিডিওও তৈরি হয়েছে, যা ট্রেন্ডকে আরও ছড়িয়ে দিয়েছে।
Sorority সংস্কৃতিতে বৈচিত্র্যের প্রশ্ন
Rushtok সবসময়ই কিছুটা ইনক্লুসিভিটি বনাম এক্সক্লুসিভিটি বিতর্ক বহন করেছে। অনেক বছর ধরে সমালোচনা রয়েছে—
Sorority মেম্বারশিপে বৈচিত্র্যের অভাব
সৌন্দর্য ও শরীরের নির্দিষ্ট স্ট্যান্ডার্ড
সোশ্যাল স্ট্যাটাস ও অর্থনৈতিক ব্যাকগ্রাউন্ডের প্রভাব
“Good Genes” ট্রেন্ডে এই সমালোচনা নতুন মাত্রা পেয়েছে, কারণ ‘Genes’ শব্দটি জেনেটিক প্রিভিলেজ বা জন্মগত সুবিধা বোঝায়, যা বৈচিত্র্যের অভাবকে আরও জোরালোভাবে প্রকাশ করে।
ব্র্যান্ড মার্কেটিং ও সোশ্যাল মিডিয়া অ্যালগরিদমের ভূমিকা
American Eagle-এর বিজ্ঞাপন বিতর্কের সঙ্গে ট্রেন্ডের টাইমিং মিলে যাওয়া অনেকের কাছে ইঙ্গিতবহ। ব্র্যান্ড মার্কেটিং বিশেষজ্ঞরা বলছেন—
1. সোশ্যাল মিডিয়া অ্যালগরিদম ভাইরাল কনটেন্টকে দ্রুত বুস্ট করে, বিশেষ করে যখন তা ভিজ্যুয়ালি আকর্ষণীয় ও ইমোশনালি চার্জড হয়।
2. একটি ফ্যাশন ট্রেন্ডে রাজনৈতিক বা সাংস্কৃতিক ইঙ্গিত যুক্ত হলে তার শেয়ারেবিলিটি আরও বেড়ে যায়।
3. ব্র্যান্ডগুলি ইচ্ছাকৃতভাবে এই ধরণের কনটেন্ট ও সময় বেছে নেয়।
সাংস্কৃতিক প্রভাব
এই ট্রেন্ড প্রমাণ করেছে যে কলেজ কালচার, ফ্যাশন এবং সোশ্যাল মিডিয়া কন্টেন্ট এখন আর নিরপেক্ষ বিনোদন নয়—এগুলো রাজনৈতিক ও সামাজিক বার্তা বহন করতে পারে।এছাড়া, তরুণ প্রজন্ম সোশ্যাল মিডিয়ায় নিজেদের পরিচয়, মূল্যবোধ ও সাংস্কৃতিক পছন্দ প্রকাশে আরও সরব হচ্ছে।
ভবিষ্যতের দিকে দৃষ্টি
Rushtok আগামী বছরগুলোতেও চলবে, তবে বৈচিত্র্য ও রাজনৈতিক নিরপেক্ষতা নিয়ে বিতর্কও বজায় থাকবে।
ব্র্যান্ডগুলো হয়তো আরও কৌশলগতভাবে এমন ট্রেন্ডে অংশ নেবে।
সোশ্যাল মিডিয়ায় ফ্যাশন ও রাজনীতির মিশ্রণ আরও গভীর হবে।
উপসংহার
“Sorority ‘Good Jeans/Genes’” ট্রেন্ড এবং Sydney Sweeney-এর American Eagle বিজ্ঞাপন বিতর্ক দেখিয়ে দিল যে সোশ্যাল মিডিয়া ট্রেন্ড শুধু বিনোদন নয়—এগুলো সামাজিক ও রাজনৈতিক বক্তব্য বহন করতে পারে। Rushtok, যা একসময় কেবল কলেজ ফ্যাশনের উৎসব ছিল, এখন হয়ে উঠেছে এক সাংস্কৃতিক যুদ্ধক্ষেত্র, যেখানে জিন্সের ভাঁজে ভাঁজে লুকিয়ে আছে রাজনীতির ছোঁয়া।
